Au début, il faut le reconnaître, je bandais moyennement dur quand j’entendais la pub Groupama évoquant les aventures de Cerise, cette petite pute urbaine toujours souriante qu’on a envie de balancer dans la fosse à vipères de nos jardins ombragés, cette petite pépette, icône d’une génération de filles qui s’assument et qui vont chez Séphora le samedi matin tester des rouges à lèvres, cette petite chienne qui porte désormais des robes à pois verts qui se veut l’intermédiaire entre l’assureur et ses clients dixit strategies.fr

haha, je lis Stratégies.

Ouais… C’est la honte de lire Stratégies. Je sais ce que vous allez me dire. Vous allez me dire que je suis rien qu’un gros gay du monde de la communication qui s’intéresse à son métier plus par envie de se faire sodomiser par des chefs de services à grosses cuisses que par envie d’apprendre, d’ailleurs ce genre de publicité n’a aucune influence sur moi puisque je suis actuellement au RMI depuis 3 ans et que les week-ends je balance des sacs remplis de mes déjections de la semaine sur l’autoroute pour me distraire au lieu d’aller faire du shopping avec mes collègues du marais; je suis vraiment pas un bon consommateur. Ce n’est pas bien. Le fait que je ne participe pas trop à la croissance de mon pays alors que je me veux patriotique me rend un peu honteux. Et parfois le soir, je pleure à chaudes larmes quand je me savonne de mille délices au milieu de mes amis lepénistes dans ma baignoire toute lisse et toute ronde qui sent le fion.

Bref…

C’est la vie.

Mais je suis bien obligé de me documenter un peu sur le pourquoi du comment de cette campagne de pub pour pouvoir rédiger ce petit billet.

Donc je disais qu’au début je bandais mou pour cette Cerise. C’était une petite godiche brune à lunettes. Et puis ils l’ont changé et à force de matraquage radio, j’ai compris que le prénom « Cerise » était là pour moi. Rien que moi, toujours toujours là pour moi (c.f Pauline Ester – Oui je l’adore) moi le futur consommateur – on peut rêver – des services de Groupama, moi le futur stagiaire de Young & Rubicam, le groupe qui a imaginé cette saga publicitaire, moi le jeune paumé un peu tourmenté par les stimulis sexuels du quotidien. Et Cerise en est un de stimuli. Et un beau. Cerise, ce nom commun en 3 syllabes qui sourit à la vie, ce petit fruit rouge qu’on a envie de dévorer, ce prénom délicieux qui sonne juste, qui sonne comme un grand coup de bite dans un berceau moisi où pourrissent les innombrables petites filles aux joues chaudes que mon imagination fait naître dans mon cerveau les nuits où je ne trouve pas le sommeil.

Cerise, ça sonne vraiment comme l’annonceur l’a imaginé : une jeune fille du quotidien, une petit chipie un peu naïve qui bavarde un peu trop mais qu’on aime bien avoir près de soi, une Amélie Poulain qui déboule au coin de la rue avec son ses ongles vernis et ses soucis de femme occidental. Une grosse merde qui est capable de sortir des phrases du genre « moi, dans mon mon sac à main il y a toute ma vie ». Moi, dans mon sac à main il y a des cobras qui vont venir traumatiser ta famille, boule de merde.

Observons Cerise de Groupama.

- Salut Cerise ! Tu vas bien ?!! Ça te dit d’aller boire un verre à la merde dans mon living-chiasse, j’habite à 2 pas de la chatte ta mère, on ira déglutir nos glaires sur des gamins de la DASS.
- Non merci, ç’aurait été avec plaisir mais j’ai pas trop le temps, je dois vivre mon quotidien à fond, tu sais. Il faut constamment que je surgisse de nul part pour aider mes clients indécis à choisir un bon moyen de placer leur argent dans des épargnes formidables. Je suis une sorte de super-héros je peux pas dégrader mon image en allant faire la fofolle avec toi, je dois rester moi-même, Groupama risque de me gronder sinon.
- Ok, pas de problème…

Selon Marie-Chantal Baillaud la responsable de la communication du groupe Groupama-GAN, Cerise est le fil vert qui va relier les consommateurs à la marque.
Selon Marie-Anne Boursier, une autre responsable communication du groupe, la notoriété et la mémorisation publicitaire sont importantes dans le panier de choix des consommateurs au moment où ils cherchent à assurer leur voiture ou à placer leur épargne
Nan mais vous les imaginez ces marie-chantal et ces marie-anne autour d’une table à discuter de ce que doit être Cerise ?! J’aurais vraiment aimé assister à leurs réunions. J’aurais vraiment aimé m’enfouir dans leur soutien-gorge de femmes compétentes et dominantes. J’aurais vraiment aimé leur apporter le café en baissant la tête. J’aurais surtout aimé faire pareil qu’elles…être au coeur de la créa’, au coeur des séances de brain-storming. Mmmmh… Respirons tranquillement, prenons notre temps et imaginons des histoires et des personnages.

Moi aussi j’ai envie de jouer les responsables de communication. Je vais inventer un concept pour la MAAF, histoire d’embêter un peu Groupama. Je vais imaginer un monde de chiens où règne l’Empereur Clébard III, un coton de tuléar agressif mais trop doux qui mord des automobilistes dans le creux des pneus ça et là de la rocade qui passe près de Rosny-sous-bois. L’Empereur Clébard III symbolise les coups durs que l’on n’a pas prévus, c’est le Mal. C’est cette Amérique toute puissante prosioniste, ce grand méchant loup qui martyrise le monde sans se soucier de la santé de la planète, cette chose contre laquelle on râle sans arrêt. Ce coup du sort qui met en rogne les papas et les mamans. Mais c’est un symbole qui conserve sa fraîcheur et sa mignosité quand même. Le coton de tuléar est rappelons-le un chien particulièrement attachant. On a donc Clébard III en habit de lumière, qui malgré sa petite taille terrorise le monde et s’en va donc mordre la roue de Protocole, un grand lévrier afghan un peu foufou qui symbolise le quidam qui n’a pas de chance, une sorte de monsieur tout le monde dégingandé qui paye à temps ses impôts mais qui a l’impression de trimer dur pour, au final, pas grand chose. Protocole porte des linges très fins, c’est un chien très racé, il a sur lui de la feutrine mauve et un petit chapeau aristocrate d’une rondeur énervante.
Arrive alors notre héros : Ciboulette, qui avec son t-shirt MAAF et sa bonhommie sauve notre malheureux Protocole en lui vendant un service bon marché. Ciboulette est un komondor femelle, une belle chienne laineuse qui sent le jasmin et les parterres de primevères.
On pourra décliner tout un tas d’historiettes avec ces 3 personnages, mais là je dois aller pioncer.

CERISE version1

CERISE version2

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